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宽带呼唤内容创新
发表日期:9-23 [阅4178次]
    
  举世瞩目的雅典奥运会吸引了人们的眼球,在“手机看奥运”和“上宽带,点播奥运”的口号声中,眼观六路耳听八方的体育迷们终于找到了新的出路。
  今夏,应该成为中国宽带发展历史上的一个里程碑,四年一度的奥运盛况,让宽带网络的沟通作用得到最充分发挥。从中国网通“数字奥运”的悄然兴起,到长城宽带“奥运视频”的迅速蹿红,立体看奥运的新选择吸引了无数体育迷。宽带视频点播的日子来得比互联网还快,我们不得不感叹:奥运会的确为宽带运营商带来了新的启发!

  现状:内容限制了应用

  互联网宽带化是必然的趋势,而且大家普遍低估了宽带的发展速度。据CNNIC披露,截至今年6月30日,我国上网用户总数达8700万,其中宽带用户达3110万人,同比增幅达80%,宽带首次超越专线上网用户。

  在新经济的谱系上,宽带始终被寄予厚望。然而宽带用户数量上的大爆炸却没有带给运营商丰厚的利润回报,用户也不仅仅满足于上网的速度,而是渴望能够从网上获得更多的信息和服务。

  有路无车,曲高和寡,宽带在应用上还只是脱离了大众的小众游戏。宽带应用的缺乏和宽带的发展形成了鲜明的矛盾,人们开始反思宽带“叫好不叫座”的真正症结。

  有人说,用户使用宽带不是为了节约时间,而是为了消耗时间。确实,从用户需求角度出发,宽带应该提供能够让用户消耗更多时间的内容和服务,通过视频、游戏、音乐、电影、交流等休闲、娱乐的内容让宽带变得更生动活泼。

  然而,真正“好玩好用”的内容却少得可怜,宽带应用注定孤独!事实上,无论是宽带运营商还是普通用户现在都意识到,内容的缺乏已经严重制约了宽带的应用。

  长城宽带总经理孙子强一语道破“谜局”:一列豪华舒适的火车,不仅要为乘客提供快捷安全的运输功能,也要辅之以餐饮、娱乐等多种优质的服务。宽带也是一样,应用的瓶颈既不是带宽,也不是价格,而是增值服务内容。在经历“跑马圈地”的市场发育期后,宽带市场已经步入了理性发展期,在系统制造、网络运营、内容服务、终端设备这个产业发展链条中,内容已成为“木桶”中的“短板”,制约了宽带产业的进一步繁荣。

  呼唤:要用户更要内容

  长期以来,先发展用户还是先发展内容一直是业界的焦点,它就像“鸡”与“蛋”的思考一样古老。如今,我国的宽带网络已基本形成,实现了AD-SL、以太网、C ab le-m od em、无线宽带等多样化接入。而在内容方面,宽带却还有很长的路要走。比如在韩国,只需要花费80美分,在半分钟之内就可以下载一部两小时片长的电影。宽带内容创新的重要性以及它本身蕴涵的巨大商机,使我们认识到,只有宽带内容做得好,才会吸引用户。

  然而内容难做!在合理的收费模式还没有建立之前,宽带内容建设大大落后于宽带网络建设已是不争的事实,宽带内容建设成了食之无味、弃之可惜的“鸡肋”。

  宽带内容建设真的永远是“鸡肋”吗?“奥运视频点播”拉近了宽带与用户之间的距离,为宽带内容创新指明了方向。长城宽带可以说是宽带内容创新的先行者,为了让广大用户“脱离电视”,长城宽带与新浪网联合推出“奥运视频”,与以往的图文式的网上直播不同,“宽带奥运视频”提供的是纯视频的服务,用户无需彻夜守候在电视机前,只需通过长城宽带就能进行点播,观看赛场花絮、明星访谈等内容,由于综合了新浪网强大的内容和长城宽带比ADSL更稳定的宽带网络,“宽带奥运视频”的多媒体性、互动性和人性化的特点得到充分的体现,因此受到了用户的一致好评。

  “我终于体会到了宽带的好处!普通电视回放不方便,数字电视收费复杂,还是互动的宽带让我享受了这顿精美大餐———集视频、音频、数据、文字和动画于一体的多媒体奥运。”一位体育迷如是欢呼。

  用户的心声,让长城宽带作为内容创新者初露头角。长宽这个奥运先锋的成功告诉我们,宽带内容建设大有可为,包括视频点播、在线娱乐、影视播放、网络游戏、远程教育、虚拟现实等,都将热点纷繁地刺激宽带应用的发育。

  目前,虽然什么样的内容会成为宽带内容的主流还没有定论,但如何进行这些内容创新无疑更具有指导意义。

  展望:打造宽带航母

  过去,ISP、ICP、ASP等宽带产业链的各个市场成员孤军奋战,导致宽带增值应用始终难以确立一个比较成熟的商业模式。事实上,宽带网本身是不完整的商品,只有与应用相结合,它才能构成一个完整的商品,因此,运营商只有联合游戏、娱乐、视频、教育等ICP,建立自己的宽带航母,才能为宽带市场营造一个良性循环的发展环境。

  正是在这种共赢理念的指引下,长城宽带与新浪合作成功地推出了“宽带奥运视频”。谈到产业链的运作,孙子强的言辞比较低调,但他还是流露出比别人先行一步的从容:“过去长城宽带考虑得更多的是接入方面,现在则更重视内容方面。长城宽带认识到,运营商做内容并非专长,与内容服务提供商进行合作,可以达到优势互补的效果,作为宽带网运营商,长城宽带拥有用户,作为内容提供商,新浪对用户需求了如指掌,两者结合,才会开拓出宽带内容的美好明天。”

  互联网是开放的,宽带也是。这个特点要求宽带运营必须走融合之路,靠联合作战。孙子强表示:宽带应用实际上是一个产业链整合的系统工程,短短两年,长城宽带分别与新浪、WW P、联通、盛大、IBM、泰瑞比、富士通等知名企业组成了联盟。以长城宽带、中国联通、盛大网络三者的联合为例,借助盛大的网络游戏作为内容,通过长宽联通的宽带平台,全国****的网络驻地商和****的网络游戏运营商共同构建了一个闭合的产业链,在带给用户全新的宽带游戏体验的同时,也开创了宽带产业发展新模式。

  在与奥运共辉煌的网络时代,宽带之花正在中国悄然盛开,虽然等到瓜熟蒂落必将还有一段风雨征程,但是我们相信,随着宽带运营商对增值业务的推进,内容提供商对于服务内容的不断创新,一个巨大的宽带航母正在被开启,我们期待着它带来更多的精彩。

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